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动漫成为文化市场“新宠儿”

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发表于 2016-1-19 10:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
纵观整个中国电影市场,截至2015.12.3,2015年中国电影票房突破400亿元。票房排名前十的影片中,国产影片占据6成,其中包括动画影片《西游记之大圣归来》。
在暑期收获近10亿元票房的国产动画影片《大圣归来》被不少人视作国产动画电影全面复苏的一个标志,由于它的出现,本来就热闹得有些拥挤的电影资本市场和动漫周边消费市场开始将更多的注意力转向动画电影、动漫周边销售等领域。事实证明“大圣”的“归来”意味着国产动画电影黄金时代的“归来”、动漫周边产业消费热潮的来袭。
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“大圣”高票房成动画电影投资风向标
截至目前,2015年国产动画电影票房超过20亿元,与国内电影市场已逾400亿元的总票房相比,这样的数字似乎并不算高,但与过去几年国产动画电影市场成绩纵向比较,国产动画电影已经取得巨大进步,尤其在与美国动画电影的较量中,国产动画电影的竞争实力明显增强。 新产品&店面03S.jpg
2015年最受关注的国产动画电影莫过于暑期上映的《西游记之大圣归来》,影片创造了国产动画电影的票房纪录。对国内动画电影行业的从业者们来说,《大圣归来》的成功,无疑是对中国动漫产业发展最好的证明。今年以来,除它之外的不少国产动画电影票房成绩虽然没有高到令人咋舌,却也仍然值得引起重视。
就在两三年前,中国动画电影的代表还只有《喜羊羊与灰太狼》系列,市场规模也仅限于该系列创造的单片不超过2亿元的“票房天花板”。但近两年来,《熊出没》《魁拔》《桂宝》《洛克王国》《赛尔号》等国产动画电影的品牌先后确立,市场号召力也逐渐增强。业内人士普遍认为,在动画出版物、动画电视片、动画电游、动漫周边等构成的动画产业布局中,动画电影已经成为最具文化和品牌传播力、影响力的产品类型。
《中国动画电影发展报告(2014)显示》,2014年,国内动画制作企业和机构全年共制作完成并取得公映许可证的影片达43部,其中32部进入城市影院市场,累计票房超过11亿元,增幅达67%。全年动画电影放映总场次由2013年的265.8万场增加至487万场,增幅达45.4%;累计观众人次达8687.9万次,增幅为43.8%。与全国电影的整体发展相比,动画电影的放映场次、票房及观影人次等重要指标均一枝独秀。
今年,在国产动画电影上映最密集的暑期档,有20余部国产动画电影与观众见面,除了本身在创作上有所进步以外,全国45家院线推出的“动画,你早”活动也有效助推了动画电影市场的热度:从7月11日起,在不影响影院内动画电影正常排片的前提下,每天早晨特别增加9点至11点两个小时的专属动画电影特惠时段。
“好的市场反馈是资本最好的引导者。”随着国产动画电影产业的社会影响力越来越大,过去很少对这个市场予以关注的电影龙头企业也纷纷在该领域排兵布阵。
就国产动画电影已经取得的逾20亿元票房和暑期国产动画电影的爆发态势来看,动漫产业市场的高速发展仍然在延续。

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